400-008-0966廣告策略是在廣告戰略的指導下為實現戰略目標而采取的手段和方法。相對于宏觀的廣告戰略設
計，廣告策略策劃是解決廣告戰略實施的戰術思考，既是廣告公司完成廣告客戶臨時委托業務的具
體作戰方案，又是幫助廣告主規劃商戰未來的決策過程。
廣告策略包括目標市場策略、定位策略、訴求策略、表現策略、媒體策略、推進策略等。重點介紹目標市場策略和定位策略，其他策略后續有的文章將重點闡述。
廣告目標市場策略是企業在細分市場的基礎上為進行廣告營銷活動而選擇出?個或幾個最有開發潛
力的市場而采取的策略。
經過市場細分后，企業選擇的廣告目標市場必須同時具備3個條件：
①有一定的購買力和足夠的營業額；
②有尚未滿足的需求和充分發展的潛力；
③有可能進入市場并可能占有?定的市場份額。
企業所選擇的目標市場不同，所采取的廣告宣傳策略也不一樣。目標市場戰略?般有無差異市場廣告策略、差異性市場廣告策略和集中性市場廣告策略三種。
廣告定位策略，是指在眾多的市場機會中，根據消費者的需要，尋找具有競爭力和差異化的品牌和
產品特點，通過適當的傳播手段，使品牌在消費者心理世界占據理想位置的?種市場策略。
里斯說：“廣告定位不是廣告主在廣告之前所應考慮的問題，而是廣告本身的目的?！背晒Φ膹V告傳播，總是以準確地實現品牌的市場定位為前提的。廣告定位策略在具體運用上主要分為實體定位、觀念定倫、文化歷史心理定位等幾個方?。
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