廣告策略是在廣告戰略的指導下為實現戰略目標而采取的手段和方法。相對于宏觀的廣告戰略設?計，廣告策略策劃是解決廣告戰略實施的戰術思考，既是廣告公司完成廣告客戶臨時委托業務的具體作戰方案，又是幫助廣告主規劃商戰未來的決策過程。
一則廣告片的成功在于前期好的策劃，好的基礎決定上層建筑，而一則廣告片的策劃要遵循時機，需求，理論和實際相結合三大原則。
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